Sobre a atualização e a atualidade de suas páginas de web
A patente do Google Search é pública e revela diversos aspectos sobre o que se deve fazer para ser classificado com boa pontuação e, com isso, subir para o topo da primeira página dessa ferramenta de busca. Essa patente de software simplesmente criou o mundo dos profissionais de SEO (Search Engine Optimization – métodos super valiosos usados para aparecer no topo da Busca do Google).
Essa publicação de patente não apenas revelava como pensavam os engenheiros da época, mas parecia que estava abrindo o todo poderoso algoritmo de Buscas do Google. É claro que não era exatamente assim, pois o processo de escolha de qual página vai aparecer no topo do Google é um segredo bilionário, complexo e guardado a sete chaves.
Esse artigo vai descrever alguns métodos que o Google afirmou que usa para avaliar se um site está atualizado, é relevante e merece estar mais no topo da página de resultados de uma busca. Vamos colocar o foco em algumas áreas específicas que podem ser melhoradas com bom SEO segundo as dicas do próprio Google.
Importante: Lembre-se de que, apesar de vários profissionais descreverem essas técnicas de classificação do Google detalhadamente, ninguém tem certeza absoluta de como exatamente o Google as aplica e sabe-se que elas mudam com certa frequência para vencer “hackers” e outros “espertinhos” que tentam forçar para que uma página apareça mais no topo com truques enganosos.
Quando as páginas merecem melhor classificação em buscas?
Diferentes pesquisas têm necessidades diferentes.
O Google mede a atualidade e relevância de todos os documentos da internet e pontua cada página de acordo com o tipo de pesquisa feita pelo internauta para apresentar o resultado mais relevante possível.
Os tipos de pesquisa com maior probabilidade de mostrar resultados mais atuais são:
- Eventos recentes e assuntos mais comentados: “protesto na Av. Paulista”, “ataque na Turquia”
- Eventos recorrentes: “eurocopa”, “the voice”, “pib do brasil”
- Atualizados frequentemente: “notebook mais barato”, “google”
O Google pode determinar exatamente quais pesquisas precisam de resultados novos monitorando a internet e seu imenso banco de dados próprio por:
- Volume de pesquisa: Alguma pesquisa em particular teve um pico (ex “terremoto Nepal”)?
- Notícias: Se muitos jornais começam a escrever sobre o mesmo assunto, ele está em voga.
- Redes sociais: Quais são os assuntos mais comentados?
Já outras pesquisas, como eventos históricos e conceitos científicos, são respondidas melhor com resultados mais antigos. O novo pode ser melhor, mas nem sempre. (Discutido em mais detalhe abaixo).
Os dez métodos que o Google usa para avaliar a atualidade de uma página:
- Data de criação
Para começar, a página pode receber uma pontuação baseada na data de criação, que piora ou melhora com o tempo dependendo do que está sendo buscado.
A data de criação usada na prática costuma ser aquela em que o Google descobre o documento, como quando o Googlebot o indexa ou descobre um link.
- A quantidade de mudanças influencia a pontuação/classificação.
Quanto?
A idade de uma página ou domínio não é o único fator usado. Mecanismos de busca dão melhores pontuações para páginas com conteúdos atualizados regularmente do que dão para páginas em que o conteúdo nunca muda. Isso mesmo! A quantidade de mudanças e atualizações em suas páginas são importantes e promovem seu site para o topo da busca/classificação do Google.
Por exemplo, mudar uma frase só não faz tanta diferença na classificação. Mas uma mudança maior ao texto principal influencia a classificação. Na verdade, o Google pode até ignorar mudanças pequenas completamente. Por isso, quando você consertar um link, pode ser boa ideia mudar o texto em volta também, para garantir que o Google perceba.
Considere esse texto:
“Para não reavaliar a atualidade de um link só por causa de uma pequena edição de uma parte não importante do documento, cada documento atualizado é examinado para ver se houve mudanças significativas e assim a classificação da página pode ser atualizada ou não.”
- Mudanças do conteúdo central contam mais.
O que é mais importante?
Mudanças de partes “importantes” do documento têm uma influência maior na pontuação.
Partes consideradas menos importantes incluem:
- JavaScript
- Comentários
- Propaganda
- Navegação
- Material do tipo “sobre nós” –“ boilerplate”
- Tags de data e hora
Partes consideradas mais importantes incluem:
O corpo de texto principal.
O que nos traz ao assunto das marcas temporais da página. Alguns desenvolvedores gostam de atualizar as marcas periodicamente, às vezes para aumentar artificialmente a atualidade da página, mas não se sabe ao certo se essa prática funciona. Em resumo, o Google tem mais chance de melhorar sua pontuação se você atualizar o conteúdo de verdade da página.
- Frequência de mudanças ao documento
De quanto em quanto tempo?
Páginas que mudam o tempo todo, como sites de notícias, são avaliadas de forma diferente das que levam anos para mudar. O Google pode também tratar links dessas páginas de forma diferente (mais sobre isso abaixo). Por exemplo, um “link do dia” na página principal do Yahoo pode ser considerado menos importante do que um link permanente.
- Criação de novas páginas
No lugar de revisar páginas individuais, sites atuais criam páginas novas com o tempo, como ocorre em blogs. Sites que adicionam páginas (artigos como esse por exemplo) com mais frequência ganham mais pontos na classificação no quesito atualização. Outro fator é a razão do número páginas novas ou únicas pelo número total de páginas no site.
Alguns desenvolvedores recomendam adicionar até 30% de páginas novas por ano, mas nós não achamos essa quantidade necessária se outras medidas forem tomadas, como reformulação de páginas antigas.
- Crescimento no número de links é sinal de atualidade
Nem todos os fatores para o cálculo da atualidade são restritos ao próprio site. Muitos sinais externos são usados, às vezes com resultados poderosos.
Se uma página tem um aumento na taxa de crescimento de links, ela tende a se tornar mais relevante ao Google. Por exemplo, se a sua família começa a linkar para a sua página pessoal porque você vai se casar, o seu site vai ser temporariamente considerado mais relevante.
Não se esqueça: um aumento grande demais em links pode ser sinal de spam e “link farming”, e nesse caso, a página tende a ser punida com uma queda em relevância. O crescimento orgânico no número de links é o ideal.
- Links de sites atuais contam mais
Links de sites com uma boa pontuação de atualidade aumentam a pontuação dos sites a que eles linkam.
“O documento S pode ser considerado atual de n% dos links a S são atuais ou se os documentos que contêm esses links a S são considerados atuais.”
- Tráfico e métricas de engajamento indicam atualidade
Os resultados de pesquisa escolhidos pelos usuários e o tempo que eles passam em cada um são usados como indicadores de atualidade e relevância.
Por exemplo, se os usuários sempre clicam em um resultado no fundo da página e, além disso, passam em média mais tempo nele que nos outros, o Google tende a considerá-lo mais relevante.
Você poderia também achar que a CTR (click-through rate) (número de vezes em que uma página é mostrada versus o quanto as pessoas clicam e de fato vão visitá-la) é um fator para a pontuação dos resultados, mas esse não é necessariamente o caso. Uma interpretação mais sutil diria que um aumento no número de cliques informa o Google de que há interesse no assunto, e essa página, entre outras, trata desse assunto.
- Mudanças no texto de âncora podem diminuir o valor dos links
Se o assunto de uma página muda dramaticamente, faz sentido mudar o texto de âncora de um link que aponta a ela. Por exemplo, se você comprar um domínio sobre carros de corrida, e usá-lo para armazenar conteúdo relacionado a culinária, com o tempo, o texto de âncora dos links ao site vão mudar de “carros” a “receitas”.
Nesse caso, o Google considera que o site mudou tanto que o antigo texto de âncora se tornou desatualizado, e remove o valor desses links.
“A data de aparição/mudança do documento indicado pelo link pode ser um bom indicador do nível de atualidade do texto de âncora, com base na teoria de que um bom texto de âncora não precisa mudar quando o documento for atualizado se ainda for relevante. ”
A moral da história é que, quando for atualizar uma página, ela não deve ficar muito diferente do que era originalmente, para não perder a relevância conferida pelos links mais antigos.
- Às vezes, quanto mais velho, melhor
O Google sabe que nem sempre o resultado mais atual é o melhor. No caso da pesquisa “magna carta,” por exemplo, uma fonte antiga, com reputação consolidada, é mais relevante do que uma notícia recente sobre ela. Nesse tipo de caso, ter um documento envelhecido pode ser o melhor.
A patente do software Google Search sugere que eles determinam o nível de atualidade que uma pesquisa requer baseado na idade média de todos os resultados.
Um bom jeito de determinar se esse é o caso é pesquisar o termo e estimar a data de criação média dos resultados. Se todos tiverem vários anos de idade, uma página nova tende a não se sair bem contra eles.
Melhores Práticas
Dicas finais
A lição aqui é que você não deve atualizar o seu site só para aumentar a posição no Google. Se você fizer isso, vai acabar se decepcionando com os resultados.
- No lugar disso, você deve atualizar pontualmente, da forma que mais beneficie os seus usuários, para aumentar o número de cliques, links até ele e o engajamento do usuário. Esses são os indicadores mais claros para o Google de que o seu site é atual e merece uma boa posição.
Além de atualizar páginas antigas, outras boas práticas incluem:
- Quando for atualizar, se concentrar no conteúdo, e não em material de “sobre nós”.
- Lembre-se de que pequenas mudanças podem ser ignoradas. Quando for consertar um link, pode ser bom mudar o texto em volta também.
- Crescimento constante de links de fora que apontam para seu website é melhor que crescimento inconsistente e concentrado em picos. Site.edu e site.gov são os melhores!
- Em geral, links de páginas mais atuais têm mais valor.
- Métricas de engajamento são aliadas. Esforce-se para aumentar o tempo que o cliente fica no seu site, que os botões e menus sejam pressionados e tente garantir a satisfação do usuário internauta.
- Seja atual.
- Seja relevante.
- Acima de tudo, seja útil.